项目说明
户外传媒广告多媒体运行模式
2008-2-1
广外传媒已经成为继电视. 报纸之后的第三大广告平台，户外传媒其中重要的一支，户外LCD液晶显示屏的多媒体广告形式日益壮大，正在逐渐超越了灯箱和海报的图片广告形式。2004年，国内著名的户外传媒广告运营商登陆美国纳斯达克，分众传媒CEO江南春的成功故事，刺激了户外传媒的高速发展，催生出一大批新兴的户外传媒广告运营商，投身于户外LCD多媒体广告运营的角逐中，争食这块正在快速扩张的新型市场。
场地资源是户外传媒运营商的核心竞争优势。根据可获得的场地资源不同，其经营的模式也必然存在着一定的差异，比较有实力的户外传媒广告运营商主要分为两类：一类是横向的地域割据形式，通过地方政府获得某个省、市或者地区的主要户外公共场所多媒体广告的经营权，以省、市或者地区为单位的区域经营。一类是纵向的行业垄断形式，通过行业管理机构获得某一类场所在全国范围内的户外广告经营权，比如专门经营机场、公交站牌、铁路车站、运动场、购物中心字楼、花园广场、旅游区等地的户外多媒体广告发布。著名的分众传媒其主要经营的就是各地的写字楼及大卖场资源的户外传媒公司。
户外传媒广告的产业链中，主要由户外传媒广告运营商、多媒体广告内容制作商、设备提供商、场地资源拥有者一级投放广告的客户构成。他们的关系如下：
其中设备提供商，主要是提供终端显示设备，即LCD液晶屏, 播放的广告内容存储在液晶屏附带的存储播放器中, 通过人工的方式定期更换内容。目前绝大多数户外传媒运营商都采用的技术实现方式是以本地播放为主, 没有实现所有终端的互联和远程控制管理。这样的实现方式, 如果是某一个小区域的地域割据形式的运营商, 可能还可以对付, 而对于一些垄断行业形式的户外传媒运营商来说, 由于他们的广告发布点的分布间隔非常广, 可能遍布全国各大城市, 而每个城市可能只有几个点。这采用人工方式更换内容的成本非常大, 即不利于统一管理和调配, 也很难限定和统计广告播放时间。
为此本公司为实现能达到远程对户外播放系统的全面控制, 进行全面的考量, 并设计出一套行之有效的解决方案:
通过互联网将所有的终端显示设备与运营管理中心连接, 可方便快速地更新终端的播放内容和播放顺序, 无须人工现场更换
可将所有的广告发布点终端进行多维分组, 可管理和控制每个组的播放列表和播放内容
可方便统计各个广告内容播放的范围和播放的时长, 为向广告客户收费提供统计依据
可方便地统计各个终端, 各个组一定时间内播放的内容明细, 计算每个终端的投资回报率
可远程管理和监控各个终端的播放行为, 可实现临时停播、紧急插播、重新开播等操作
通过以上的技术改造，我们就可以在运营管理中心管理和控制遍布全国乃至全世界的广告发布点的播放内容和播放行为，大大提高效率并节省成本。
基于宽带＋机顶盒方式的全国广告联播系统是集视频广告、图片广告、文字广告的显示、展示、发布、远程管理、分组精准投放为一体的端到端的解决方案，我们可以借助宽带网络，如ADSL, 或者专线在全国范围内部置显示屏, 在运营中心进行集中式管理和投放各类形式的广告内容, 并可实现分组管理, 即针对不同地区投放不同广告, 甚至针对不同显示屏和人群进行精确投放不同内容的广告。该系统主要特点是:
运营中心可放在任何地方, 管理员也可在任何地方进行管理配置和内容上传, 运用灵活:
运营网络为宽带, 根据各地网络资源不同, 可选择专线或ADSL:
发布广告内容为图片、文字以及音视频，并能实现混合同步播出：
运营中心可远程监控和管理各广告屏，能实现插播、轮播、直播等功能：
为节省宽带费用，支持离线播放广告内容，并根据广告播放列表，自动循环播放：
为节省宽带费用，广告内容的发布可选择晚上时间自动下载至广告屏本地进行预发布，如对于高码率的共，节目，原本需要2M的带宽, 选择预发布方式, 则带宽只需512K, 或更少, 可节省大量宽带费用, 对于大范围应用, 可节省投入成本。