项目说明
户外视频广告市场分析
2008-2-1
目前我国广告行业发展的现状是：市场竞争全面启动，从业公司数量剧增，人才需求缺口趋大，广告品种日趋多样，价格迅速上升，特别是这两年市场竞争更是到了白热化的程度，先后出现了分众．聚众等大量新型的广告传媒企业，而它们的特出特点就是规模大．进入市场速度快，在极短的时间里迅速占领市场的制高点，从共公场所到楼寓，几乎已是无处不在，极其所能。
出现这种强劲增长的原因是和我国经济和产业的结构演变分不开的。首先，过去一直以来“酒香不怕巷子深”的传统观念使得各行各业不仅不重视广告，并且还抱着对广告的某种抵触，而随着社会经济的不断发展，人们对经济市场的认识日益提高，观念的转变，特别是各种新产品的不断涌现和市场竞争机制的形成，从而对企业发展的危机感日益加重。其次，我国不断加快的对外开放步伐，让众多在市场经济无规则竞争中长大的民营企业感到了国际化竞争的压力，为了自己的企业不至于在新一轮竞争中倒下，他们把目光投向了广告，这一切都显示出广告业具有巨大的市场潜力和发展潜力。
未来几十年，特别是在近几年我国广告，尤其是视频广告市场必定存在极大的发展空间。在未来的10年中，我国的户外视频需求将以每年10倍以上的速度增长，到2010年我国广告需求总额将突破1000亿美元。
视频广告作为广告业新兴的发展方向有着区别于传统平面广告和电视广告的巨大优势，与传统广告的填鸭式传播不同，视频广告最显著的特点是：简明. 有针对性。作为广告业发展的新方向, 视频广告正吸引着全世界的眼球, 更受到了风险投资的热烈追捧, 分众传媒的上市和股价的不断飙升就说明了这一点。视频广告目前主要分为互联网视频广告和户外视频广告两大类, 互联网视频广告的载体是门户网邮件, 属于互联网增值业务范畴。户外视频广告是指以在户外公共场所设立的屏幕终端为载体, 针对特定受众群播放的广告, 目前在国内开展比较成熟的是分众传媒和东方明珠传媒两家的楼宇视频广告及车辆视频广告业务。作为广告业的新兴热点, 户外视频广告市场蕴藏着无尽的潜力。易观国际的数据显示,2007年国内以楼宇视频广告为主的户外视频广告的市场规模为180亿元, 而且预计今后每年将以超过100%的速度增长。尽管增长率惊人, 但足区区一百多亿元与中国广告市场几千亿的总规模相比也仅是沧海－粟。易观国际预计, 未来两年内, 户外视频广告将占到广告市场总体份额的10%---15%。